Пошукова оптимізація – це спосіб отримати безкоштовний трафік з пошуку для веб-сайтів електронної комерції. Незважаючи на те, що SEO має один із найвищих показників рентабельності інвестицій серед маркетингових кампаній електронної комерції, багато інтернет-магазинів створюються практично без урахування вимог пошукових систем.
Натомість багато хто покладається на соціальні мережі або платну рекламу, які можуть бути корисними для компаній, але зазвичай вимагають постійних зусиль та постійного рекламного бюджету. Витрати на рекламу щорічно коштують компаніям мільярди доларів і ця сума тільки збільшується.
З іншого боку, SEO в першу чергу потребує попередніх зусиль – як тільки ви отримаєте рейтинг, ви зможете практично робити продажі на автопілоті без постійних витрат.
Маючи це на увазі, розуміння найкращих практик SEO може допомогти перетворити та розкрити ваш бізнес електронної комерції.
SEO-стратегія на сторінці
SEO на сторінці для платформ електронної комерції полягає в тому, щоб переконатися, що ваші ключові слова знаходяться у правильних місцях. Це спосіб переконатися, що Google точно знає, про що ваша сторінка.
SEO на сторінці має важливе значення, тому що воно також допомагає вам з’являтися в інших функціях сторінок результатів пошукової системи (SERP).
Чинники, що впливають на ранжування в пошуковій видачі, включають наступне.
Вивчення ключових слів електронної комерції
Дослідження ключових слів є важливим першим кроком у SEO-кампанії електронної комерції.
Якщо ви помилитеся в цій частині, станеться одне з двох:
- Ви націлюєтеся на ключові слова, за якими дуже складно ранжуватись і не потрапите на першу сторінку.
- Ви ранжуватиметеся за ключовими словами, які не залучають трафік і не змушують клієнтів купувати.
Жодна з цих ситуацій не ідеальна, тому дослідження ключових слів для електронної комерції таке важливе — воно гарантує, що ви налаштуєте націлення змісту сторінки на ключові слова, за якими легко ранжуватися, мати пристойний обсяг пошукового трафіку та високий коефіцієнт конверсії.
Однак вибір ключових слів — це більше, ніж просто розгляд того, наскільки складно ранжуватися чи скільки людей їх шукає. Наступні чотири параметри можуть допомогти вам провести дослідження ключових слів електронної торгівлі, визначити складність ключового слова (KD) та обсяг пошуку, а також виявити наміри покупця:
1. Визначте, чи правильно ви вибираєте ключові слова.
Якщо ви не використовуєте такий інструмент, як Ahrefs, у вас, швидше за все, не буде даних про ключові слова для вибраних вами фраз. Вам потрібно визначити складність ключового слова, обсяг пошуку та намір покупця, щоб знати, які ключові слова використовувати.
За допомогою Планувальника ключових слів Google можна отримати приблизну кількість запитів і ціну за клік, щоб визначити наміри покупця. Проте це не дає вам складності ключових слів (KD) або поширення.
Якщо ви хочете серйозно поставитися до своїх зусиль з SEO і максимізувати поширення ключових слів, розгляньте можливість створення матриці ключових слів.
Матриця ключових слів — це спосіб переглянути релевантні ключові слова та організувати електронну таблицю, щоб швидко визначити найкращі можливі ключові слова для використання на кожній сторінці. Він заснований на KD, обсязі пошуку та намірі пошуку.
2. Використовуйте макретплейси для вивчення ключових слів.
ОЛХ, Розетка, Пром, Bigl, Amazon, Aliexpress та інші маркетплейси – це золоті жили ключових слів з високим наміром покупця, оскільки люди зазвичай шукають на на таких площадках із наміром щось купити.
Щоб знайти ключові слова за допомогою макретплейсів, почніть вводити якесь ключове слово в пошуку. У відповідь маркетплейс видасть пропозиції щодо автозаповнення. Це все варіанти ключових слів – помістіть їх в електронну таблицю Google, щоб зберегти на потім.
3. Знайдіть ключові слова за допомогою дослідження конкурентів.
Якщо у вас є конкуренти, які займають вищу позицію в результатах пошуку, ніж ви, ви можете використовувати їх сайт, щоб взяти варіанти ключових слів. По-перше, введіть ключове слово в Google, виберіть конкурента та перегляньте його категорії та сторінки продуктів у пошуках потенційних ключових слів.
Важливо пам’ятати, що ви не повинні сліпо використовувати те саме ключове слово, що й ваші конкуренти, просто тому, що вони перевершують вас у рейтингу — є й інші фактори, такі як авторитетність домену.
Також важливо враховувати хлібні крихти, розширену функцію навігації, яка допомагає Google сканувати та індексувати ваш сайт. Ви можете дізнатися, чи правильно ви налаштували хлібні крихти, ввівши свій сайт у Google. Якщо ви бачите “вашсайт.com -> категорія -> підкатегорія”, у вас налаштовані хлібні крихти.
4. Використовуйте Ahrefs, щоб знайти відповідні ключові слова.
Ahrefs – це універсальний, фантастичний інструмент SEO. Ви можете використовувати його для дослідження ключових слів, дослідження конкурентів, створення зворотних посилань та багато іншого.
Завдяки простій у використанні системі ви можете переглядати вбудовані звіти про рейтинг ключових слів на вашому сайті та у ваших конкурентів, що дозволяє вам бачити, як ви справляєтесь і де ви можете зробити поліпшення.
Сторінки продуктів електронної комерції
Сторінки продуктів та категорій, можливо, є найважливішими сторінками для ранжування. Якщо хтось знайде їх у Google, вони одразу отримають доступ до всіх ваших продуктів у цій категорії.
Щоб правильно оптимізувати ці сторінки, необхідно помістити цільове ключове слово в наступні місця:
В URL
Розміщення вашого основного ключового слова в URL-адресі – це простий спосіб покращити пошуковий рейтинг. Це особливо актуально для веб-сайтів, що показуються у конкурентніших нішах, оскільки оптимізовані URL-адреси — це додатковий спосіб отримати перевагу над конкурентами та залучити більше трафіку.
Ви також можете налаштувати їх на будь-яке ключове слово, яке найкраще підходить для рейтингу сторінки вашої категорії.
У тезі заголовка (H)
Тег заголовка сторінки або тег H1 повинен мати ключове слово якомога ближче до початку. Це сприяє просуванню основних тем сторінки та допомагає органічно ранжуватися за тегом title.
У вступі основномо тексту
Основний текст – це те, де потрібно працювати з СЕО оптимізацією. Більшість сторінок категорій ведуть безпосередньо до переліку продуктів без ввідної текстової частини, що не є ідеальним для Google.
Було б краще написати вступ не менше ніж з 300 слів з вашим ключовим словом як мінімум 2-3 рази.
Альтернативний текст у зображенні
Оскільки Google не може читати зображення, він покладається на текст опису, щоб дізнатися, що це за зображення і що воно включає.
Альтернативний текст зображення може дати вам ще одну можливість включити ключове слово на сторінку і дасть вам більше шансів на появу результатів пошуку зображень Google.
У метаданих
Хоча включення вашого ключового слова до метаданих не впливає безпосередньо на рейтинг, воно може підвищити рейтинг кліків (CTR), який, як було доведено, підвищує рейтинг.
Це пов’язано з тим, що коли ви включаєте своє основне ключове слово в мета-опис та теги опису, Google виділяє його жирним шрифтом у результатах пошуку.
Повторіть ці рекомендації для всіх сторінок категорій, потім зробіть те саме зі сторінками товарів.
Контент-маркетинг
Контент стає дедалі важливішою частиною сучасної маркетингової стратегії. Насправді, згідно з дослідженнями:
- 96% осіб, які приймають маркетингові рішення, кажуть, що контент-маркетинг виявився ефективним для їхнього бренду.
- Більше половини маркетологів використовують органічний трафік для виміру успішності свого контенту.
- 70% маркетологів активно інвестують у контент-маркетинг.
Якісний контент – це один із найпростіших способів для вашого інтернет-магазину ранжуватися за більшою кількістю ключових слів та отримумати зворотні посилання. Зауважте, що сторінки продуктів та категорій можуть ранжуватися лише за певною кількістю ключових слів. Як тільки ви вичерпаєте їх, ви не зможете більше їх знайти.
Контент може допомогти заповнити ці прогалини. Тепер ви можете ранжуватися як за короткими, так і за довгими ключовими словами, які стосуються вашої галузі. Контент-маркетинг може збільшити ваш трафік і, зрештою, ваші продажі, а також спростити отримання посилань на ваш сайт для підвищення авторитетності вашого домену.
Технічна SEO-чистка
Процес SEO стосується не лише ключових слів. Існує також технічна сторона, яка стосується деталей та дрібниць всього веб-сайту.
При виконанні SEO-очищення або SEO-аудиту електронної комерції дуже важливо переглянути та зрозуміти наступні аспекти вашого сайту.
Архітектура сайту
Архітектура або структура сайту електронної комерції – це те, як ви налаштовуєте навігацію, сторінки категорій та сторінки продуктів. По суті, йдеться про те, щоб надати потенційним клієнтам найкращий, найбільш актуальний контент та скоротити кількість кліків, щоб знайти його.
Є два «золоті правила» хорошої структури сайту:
- Зробіть його простим і масштабованим.
- Жодна сторінка не повинна займати більше трьох кліків з будь-якої іншої сторінки.
- Використовуйте дослідження ключових слів для створення високорелевантних URL-адрес сторінок та підкаталогів.
Приклад поганої архітектури сайту для електронної комерції:
Це зображення є прикладом поганої архітектури сайту. Щоб перейти на сторінку категорії, потрібно чотири кліки, і якщо ви хочете додати сторінку продукту або категорії, вам доведеться сховати її глибоко в надрах вашого сайту.
Це не тільки погано впливає на навігацію, але й шкодить вашому пошуковому рейтингу, оскільки ваша домашня сторінка є найавторитетнішою сторінкою на вашому сайті. Внутрішні посилання з однієї сторінки вашого сайту на іншу передають повноваження з однієї сторінки на іншу.
Хороший приклад архітектури сайту для електронної комерції:
Це зображення є прикладом гарної архітектури сайту. Ваша домашня сторінка повинна посилатися на всі основні сторінки категорій і, можливо, навіть на деякі з найкращих сторінок продуктів.
Правильна навігація та внутрішні посилання можуть гарантувати, що ці сторінки матимуть найбільший авторитет від вашої домашньої сторінки і, таким чином, у них буде більше шансів зайняти високе місце у пошуку.
Швидкість сторінки
Швидкість сайту має важливе значення для його здатності ранжуватися та взаємодії з користувачем. Згідно з дослідженням 51% онлайн-покупців заявили, що якщо сайт працює надто повільно, вони не завершать покупку.
Щоб отримати уявлення про те, що ви можете зробити, щоб підвищити швидкість свого сайту, перейдіть до інструменту Google PageSpeed Insights Tool і введіть URL-адресу свого сайту. Google оцінюватиме ваш сайт на швидкість завантаження на мобільних та настільних комп’ютерах в балах від 1 до 100 і дасть вамрекомендації, як прискорити час завантаження.
Перенаправлення
Перенаправлення — це спосіб перенаправлення користувачів та пошукових систем на іншу URL-адресу, відмінну від попереднь запитаної адреси.
Перенаправлення впливають на SEO, хоча добре це чи погано, залежить від багатьох факторів. Пошукові системи часто покладаються на унікальні URL-адреси для їхньої ідентифікації. Коли Google переглядає сторінку та перенаправлення, він намагається точно визначити релевантність між новою сторінкою та ключовим словом вихідної сторінки.
Переконайтеся, що існує зв’язок між старим URL та перенаправленим, інакше ви можете втратити рейтинг SEO.
Внутрішня перелінковка
Внутрішні посилання на сторінках категорій продуктів можуть допомогти користувачам та шукачам переходити з однієї сторінки на іншу на вашому веб-сайті та є однією з найцінніших частин стратегії SEO.
Розміщуючи внутрішні посилання на своїх сторінках, ви створюєте екосистему на своєму веб-сайті, утримуючи читачів на своїх сторінках і підвищуючи можливість залучення або конверсій.
URL адреса
Переконайтеся, що кожен з ваших URL-адрес розроблений з урахуванням ключових слів.
URL-адреси часто створюються автоматично, і багато маркетологів залишають їх без змін, перш ніж перейти на іншу сторінку. Це помилка та втрата потенційної можливості. Створюючи кожну URL-адресу як розширення самої сторінки включно з ключовими словами, ви можете підвищити свій рейтинг та можливості SEO.
Дружній до мобільних пристроїв
До кінця 2022 року понад 70% пошукових запитів у Google виконувалися з мобільних пристроїв.
Маючи це на увазі те, щоб ваш веб-сайт був не тільки зручним для мобільних пристроїв, а й мав окрему мобільну версію. В цьому – вирішальне значення для успіху вашої стратегії SEO.
Дубльований контент
Google дуже не любить дубльований контент і каратиме сайти з надто великою кількістю надлишкових сторінок.
Переконайтеся, що коли ви створюєте контент або сторінки категорій, вони є унікальними і можуть відокремлюватися від решти вашого сайту.
Hreflang
Hreflang — це HTML-атрибут, який використовується для визначення мови та географічного націлення веб-сторінки.
З точки зору вашої стратегії SEO, Hreflang може бути корисним, якщо у вас є кілька версій однієї і тієї ж сторінки на мовах, що чергуються, оскільки це може допомогти виділити їх в Google. Ви ж не хочете, щоб вас карали за спроби охопити різні аудиторії по всьому світу.
Канонічні URL
Канонічні URL-адреси або теги допомагають вашому веб-сайту, повідомляючи Google, яку версію URL-адреси ви хочете відображати в результатах пошуку.
У схожих темах або сторінках ключові слова можуть з’являтися у різних URL-адресах. Без тегів яку сторінку сайту вважати основною, ваші результати SEO можуть постраждати.
Карта сайту
Карта сайту — це файл, який надає інформацію про сторінки, відео чи інші файли на вашому сайті. По суті, мапа сайту працює, щоб повідомити Google, які сторінки на вашому сайті є важливими, що дозволяє йому більш ефективно сканувати ваш сайт.
Карта сайту – недооцінена, але життєво важлива частина вашої SEO-стратегії. Повідомляючи пошуковим системам, де шукати, ви можете працювати над тим, щоб направити потенційних читачів та глядачів на певні сторінки, підвищуючи їхній рейтинг та дозволяючи вам контролювати відвідуваність сайту.
Стратегії побудови посилань
Google найбільше піклується про два фактори ранжування:
- Зміст.
- Посилання.
Зворотні посилання з інших веб-сайтів з високим авторитетом домену на ваш сайт можуть поліпшити ваш рейтинг більше, ніж будь-який інший фактор ранжирування.
Оскільки вони вважаються позасторінковим SEO, це трохи складніше і вимагає більше часу, ніж просте налаштування вашого сайту. Вам потрібно буде співпрацювати з іншими блогерами та власниками сайтів, щоб отримати ці посилання.
Наступні п’ять унікальних можливостей для створення посилань є одними з найефективніших і найпростіших в освоєнні:
1. Створення посилань з тематичних сторінок сайтів.
Тематичні сторінки сайтів – це, за відсутності кращого визначення, сторінки ресурсів, що стосуються вашої галузі.
Вони можуть мати кілька форм, часто у вигляді посту в блозі або навіть простої статичної сторінки. Хоча статичні сторінки можуть не мати такого ж авторитету, як блог, їх зазвичай набагато простіше створювати, і вони можуть допомогти підвищити ваш рейтинг. Хоча останні можуть не дати вам авторитету через величезну кількість посилань на сторінці, їх набагато легше отримати, і вони підвищують ваш рейтинг.
Щоб знайти сторінки тематичних сайтів, просто введіть у Google “запит + X” (де X – ваш продукт, тема або галузь). Як тільки ви знайдете багатообіцяючу сторінку, додайте URL-адресу та контактну інформацію сайту до електронної таблиці.
Коли у вас є хороший список потенційних сайтів, настав час надіслати їм електронного листа з пропозицією розмістити у себе посилання на ваш сайт.
2. Партнерство з інфлюєнсерами.
Впливові люди – це люди у вашій галузі або ніші, які мають велику кількість підписників та/або веб-сайт з високим авторитетом домену, але не конкурують із вами безпосередньо.
Ви, напевно, чули про маркетинг впливу. Проте партнерство із впливовими особами для SEO трохи відрізняється.
Замість того, щоб платити інфлюєнсерам за те, щоб вони поділилися вашим продуктом у соціальних мережах, мета полягає в тому, щоб зробити зворотне посилання на ваш сайт з їхнього сайту. Це може бути повідомлення у блозі з описом продукту або посилання з існуючої сторінки на їхньому сайті.
3. Виправлення битих посилань.
Також зване «створення посилань шляхом виправлення Інтернету», побудова непрацюючих посилань є одним із найефективніших і найпростіших тактик побудови посилань.
Схема працює з використанням розширення браузера, такого як Check My Link для пошуку непрацюючих посилань на веб-сайтах у вашій ніші.
З таким розширенням посилань, що не працюють, виділяються червоним кольором, і їх легко виявити. Як тільки ви знайдете таке на сайті, ви можете написати власнику сайту електронного листа, щоб виправили посилання на ваше.
4. Використання посилань конкурентів.
Як би ви хотіли покращити свій рейтинг, водночас витісняючи конкурентів?
Використання такого інструменту, як Ahrefs, дозволить вам переглянути ключові слова ваших конкурентів і дізнатися, звідки вони беруть усі свої посилання, і спробувати здобити так само.
Зробіть ось так:
- Вставте їх URL у браузер сайту.
- Натисніть на вкладку “зворотні посилання” ліворуч.
- Відфільтруйте по “Одна посилання на домен” і типу посилання “Dofollow” (посилання Dofollow говорять Google слідувати за ним, посилання nofollow говорять Google не слідувати за ним).
- Завдяки цьому ви можете точно бачити, де ваші конкуренти отримують свої посилання та на які сторінки вони ведуть.
5. Гостьовий пост.
Гостьові пости у блогах чи статтях – чудовий спосіб для створення посилань. Це може допомогти вашому сайту налагодити відносини з галузевими експертами та сайтами, використовуючи їх досвід та читацьку аудиторію для підвищення впізнаваності вашого власного сайту.
Гостьові публікації також можуть дозволити вам отримати високоякісні посилання на ваш сайт та з нього, щоб підвищити рейтинг вашого сайту за ключовими словами SEO.
Вимірювання успіху SEO
SEO не такий простий, як оплата за клік (PPC) – ви не можете відразу розрахувати рентабельність інвестицій після дня, витраченого на рекламу. Натомість результати не так явно видно і їх отримання займає більше часу, покладаючись на невелике підвищення рейтингу.
Щоб відстежувати свій рейтинг, потрібно зробити дві речі:
Використовуйте Ahrefs для відстеження пошукових позицій.
В Ahrefs є вбудована функція відстеження рейтингу, яку ви можете використовувати, щоб отримувати сповіщення щоразу, коли ваш рейтинг підвищується або знижується.
Вони покращили цю функцію, щоб надати ще більше корисної інформації, наприклад, порівняти свій прогрес з результатами конкурентів та побачити вашу загальну видимість у пошуку. Це може дати вам загальне уявлення про те, чи росте ваш рейтинг в цілому вгору або вниз.
Загальне збільшення, навіть невелике, вашого рейтингу за цільовими ключовими словами з часом — фантастичний результат.
Використовуйте Google Analytics для вимірювання показників органічного трафіку та залучення.
Якщо вам потрібний безкоштовний метод для покращення рейтингу в пошуку або вам потрібні більш структуровані дані, встановіть цю безкоштовну панель інструментів SEO у свою аналітику.
З Гугл аналітикою замість того, щоб шукати негайні покращення рейтингу, ви шукаєте більш тонкі підказки, у тому числі:
- Збільшення пошукового трафіку
- Цільова сторінка, на яку потрапляє пошуковий трафік
Ці дві частини інформації можуть визначити, за якими ключовими словами ви ранжуєтеся. Потім ви можете виконати пошук у Google в режимі інкогніто, щоб побачити, де ви знаходитесь.
Висновки
Є багато способів отримати трафік, від соціальних мереж до платної реклами та електронної пошти. Однак пошуковий трафік — єдиний надійний, безкоштовний, самодостатній і легкодоступний.
Якщо ви хочете, щоб ваш сайт приносив значний трафік та відвідувачів, яких ви очікуєте, вивчення всіх тонкощів SEO-стратегій електронної комерції може змінити ваш бізнес.
Проста SEO-кампанія може спричинити експоненційне збільшення продажів. Найкраща новина? Це не повинно зайняти у вас роки, щоб досягти результатів. Дотримуючись цього посібника, ви можете опинитися там у найкоротші терміни.
Поширені запитання
Які найкращі інструменти SEO для електронної комерції?
Інструменти SEO для електронної комерції, які рекомендую, включають:
- Google Analytics.
- Google Search Console.
- Ahrefs.
- Beam Us Up (or Screaming Frog).
- Copyscape.
- Barracuda Panguin Tool.
- Title Tag Pixel Width Checker.
- Semrush.
- Moz Keyword Explorer.
Не всі вони потрібні, але вони полегшують ваше життя.
Що таке SEO і чому вас це має турбувати?
Пошукова оптимізація (SEO) – це наукове мистецтво оптимізації вашого веб-сайту за певними ключовими словами для підвищення його рейтингу в результатах пошуку, таких як Google.
То чому вас це має хвилювати?
- SEO залучає на 1000% більше трафіку, ніж органічні соціальні мережі.
- Органічний пошук забезпечує 53,3% всього трафіку сайту.
- 23,6% замовлень електронної комерції припадає на звичайний пошук.
SEO стає все більш важливим аспектом цифрового маркетингу і надає реальну можливість для компаній по всьому світу.
Чи відрізняється локальне SEO?
Якщо у вас є фізичний магазин або просто хочете збільшити відвідуваність місцевого сайту, локальне SEO може дати вам хороший імпульс.
Наступне може допомогти вам у цьому:
Заявіть права на ваш профіль Google My Business.
Google має цікаву функцію під назвою Google My Business , яка дозволяє вам помістити інформацію про ваш бізнес у базу даних Google.
Це дозволить вашій компанії з’являтися в результатах локального пошуку. Ви можете виділити інформацію про свій веб-сайт, адресу, години роботи, фотографії, відгуки і т.д.
Отримуйте місцеві згадки.
Це згадки з місцевих веб-сайтів, таких як новинні агенції, журнали, прес-релізи та інші місцеві ЗМІ.
Згадки на ваш магазин важливі для місцевого SEO, тому що вони показують Google, що ви популярні у вашому регіоні. Так само, як зворотні посилання допомагають SEO загалом, зворотні посилання з місцевих сайтів допомагають локальному SEO.
Отримайте посилання на місцевих сайтах
Будь-які локальні посилання – чудовий спосіб підвищити загальний авторитет домену та підвищити місцевий рейтинг.
Це можуть бути місцеві новинні агенції, благодійні організації, які ви підтримуєте, місцеві блоги та будь-які місцеві асоціації.
Замовити консультацію по залученню клієнтів за допомогою СЕО оптмізації сайту
Якщо в тебе немає часу займатися налаштуванням інструментів по СЕО оптимізації свого сайту або ти самостійно не можеш розібратися як це зробити якнайкраще, то звертайся до мене – розкажу, покажу, настрою, перевірю, буду обслуговувати і надавати звіти по ефективності і результатам. Тобі потрібно лише заповнити форму замовлення консультації нижче: