Вічно актуальні питання «Які формати постів працюють в Інстаграм краще? Чого публікувати більше? В Інтернеті можна знайти багато різних думок щодо цього, які не мають жодних підкріплень статистикою. Тому я вирішив провести невелике дослідження з допомогою сервісу аналізу аккаунтів соціальних мереж Livedune та знайти відповіді на ці питання, підкріплені цифрами.
Для дослідження взято облікові записи, у яких:
– Мінімум 1000 підписників.
– Мінімум 100 лайків у середньому.
– Пости за перше півріччя 2023 року.
Разом вийшла вибірка зі 101 тис. акаунтів та 5 млн 930 тис. постів.
Так як тепер є статистика щодо Reels, то дослідження можна вважати повним.
І ось що цікавого я побачив
Насамперед вирішив подивитися, які формати в Інстаграм люблять більше і частіше публікують. Очевидно, що найчастіше публікують «Зображення» – 45% усіх постів. І це пояснюється простотою підготовки контенту для таких постів.
Але чи такі вони ефективні, як популярні. Відштовхуючись від того, що за частотою постінгу лідирують «Зображення», я подивився, наскільки інші пости відрізняються за різними метриками від «Зображення». Тому реакції, охоплення та інші метрики нижче формату «Зображення» брали за 100%.
Найбільше лайкають «Reels». Цей формат збирає на 94% більше лайків, ніж зображення. На 60% більше, ніж «Каруселі» та на 76% більше, ніж «Відео». Такий відрив формату “Reels” пояснюється великою кількістю fan-контенту.
А ось коментують найбільше “Відео” – на 126% частіше, ніж “Зображення”. На другому місці за середньою кількістю коментарів формату «Карусель». Вони поступаються «Відео» лише на 14%. “Reels” поступаються “Відео” на 55%.
За збереженнями знову лідирують Reels. Цей формат постів зберігають частіше, ніж “Зображення” на 350%. Значна різниця. І тут знову повертаємось до змісту контенту. Часто у стрічці «Reels» можна побачити корисні пости з порадами з обробки фото та відео, а також лайфхаки та різні корисні знахідки (знижки, рекомендації та інше).
На другому місці за середньою кількістю збережень – «Карусель». Вони поступаються Reels на 90%. На третьому – «Відео». Їх зберігають рідше, ніж Reels на 197%.
Тому якщо хочете поділитися чимось корисним із підписниками, краще це зробити у форматі «Reels».
Лайкають і зберігають добре «Reels», коментують «Відео». Але незрозуміло, який формат найефективніший. Під ефективністю ми розуміємо суму реакцій: лайки + коментарі + збереження. Тому вирішили подивитися, як виглядатиме рейтинг форматів щодо усередненого відношення реакцій.
І знову лідирують “Reels” – вони набирають на 170% більше усереднених реакцій, ніж “Зображення”. На 36% більше, ніж «Карусель» та на 72% більше, ніж «Відео».
І з охоплень знову лідирують «Reels». Вони отримують на 25% більше охоплення, ніж «Зображення», на 22% більше, ніж «Карусель». І на 21% більше, ніж «Відео». Тут пояснення зайві, оскільки ми пам’ятаємо боротьбу Інстаграм і Tik-Tok, завдяки якій користувачі першої соцмережі згадали, що таке органічні охоплення.
Якщо дивитися на співвідношення середнього охоплення постів до лайків, знову лідирує «Reels».
За співвідношенням середнього охоплення постів до коментарів знову вириваються вперед формати «Відео» та «Карусель».
Картина за співвідношенням середнього охоплення постів до збереження показує приблизно той самий розподіл за форматами – лідирують «Reels», на другому місці «Карусель».
Це дуже несподівані підсумки. Те, що каруселі добре зберігаються і за рахунок цього збирають високі охоплення — було зрозуміло з досвіду та аудитів, які я раніше робив.
А ось статистика з Reels здивувала максимально. Високі охоплення у Reels за рахунок присутності їх у трьох стрічках новин, замість 2х в інших типів контенту (основна стрічка, рекомендації та стрічка Reels). Тобто велике вірусне охоплення для Reels логічне, крім того, Instagram робить великий фокус на них і пхає Reels у рекомендації кратно більше, ніж раніше IGTV.
Але те, що такі ролики збирають найбільше реакцій, лайків, збережень — це дивує. Вірусні охоплення зазвичай супер-холодні. ERR вірусного охоплення, як правило, у 10+ разів нижче, ніж у охоплення за своєю аудиторією. Тут бачимо, що Reels навіть у вірусному охопленні збирають найвище залучення.
Загальні висновки
У битві статики та динаміки перемогла дружба. Якщо оцінювати ефективність постів за сумою реакцій, то лідирують «Reels» та «Карусель». Тобто, публікуючи частіше пости цих форматів, ви збільшите кількість взаємодії підписників з постами. Тим самим збільшіть охоплення, адже саме під кількість та частоту взаємодій заточено алгоритми Інстаграм.
Якщо хочете більше лайків, публікуйте “Reels”, коментарів – “Відео”, збережень – “Reels” та “Каруселі”. Взагалі пофіг – публікуйте “Зображення”.
Замовити консультацію по залученню клієнтів у твій бізнес з Інстаграм чи інших соцмереж
Якщо в тебе немає часу займатися налаштуванням інструментів по залученню клієнтів з Інстаграм та інших соцмереж або ти самостійно не можеж розібратися як це зробити якнайкраще, то звертайся до мене – розкажу, покажу, настрою, перевірю, буду обслуговувати і надавати звіти по ефективності і результатам. Тобі потрібно лише заповнити форму замовлення консультації нижче: