Щоб допомогти брендам підвищити ефективність та збільшити окупність інвестицій, визначимо кілька важелів оптимізації та рекомендацій, які можна використовувати у ваших аукціонних кампаніях.
Дізнайтеся, як оптимізувати свої кампанії
Тепер, коли у вас є налаштування облікового запису TikTok Ads Manager або, можливо, ви навіть запустили одну або декілька кампаній, давайте розглянемо деякі важелі оптимізації, які ви можете використовувати, щоб підвищити ефективність.
Першим кроком є перевірка вашого облікового запису, щоб визначити, де є можливість покращити продуктивність. Ви можете зробити це, вивчивши свою цільову аудиторію, події оптимізації, оголошення та ставки, щоб визначити, яку частину вашої стратегії ви хочете оптимізувати.
Наприклад, при вивченні оголошень ви можете дивитися на різні показники, такі як кількість кліків, коефіцієнт конверсії або перегляд відео. На основі цих даних ви можете зосередитися на конкретному важелі, наприклад, які креативи працюють добре, а які слід оптимізувати, тестуючи різні тексти, заклики до дії, відео чи музику.
Що таке важелі?
Є низка важелів, які ви можете використовувати, щоб підвищити ефективність вашої кампанії. Незалежно від того, чи хочете ви масштабувати обізнаність або оптимізувати певні ключові показники, нижче наведені деякі стратегії, які ви могли (або не могли) випустити з уваги, намагаючись досягти своїх цілей.
Цільова аудиторія . За допомогою TikTok можна точно визначити групи аудиторії, яким ви хочете показувати свою рекламу. Ці аудиторії можуть бути орієнтовані на кілька параметрів, включаючи стать, вік, інтереси, місцезнаходження та багато іншого. Однак спроба вручну налаштувати націлення на аудиторію може бути складним і потребує часу для перевірки. Натомість спробуйте створити широку аудиторію та дозвольте розумній системі ТікТок знайти ту аудиторію, яка зацікавлена у вашому продукті.
Ще один спосіб оптимізувати націлення – створити схожу аудиторію з ваших цінних клієнтів. Це означає, що TikTok знайде аудиторію з профілями, схожими на профілі поточних клієнтів, що підвищить шанси на те, що аудиторія зацікавиться вашою рекламою або стане покупцем ваших товарів чи послуг.
Структура облікового запису. Іноді при націленні на кілька аудиторій для однієї кампанії легко в кінцевому підсумку використовувати критерії цільової аудиторії, що перекриваються. Це означає, що ви можете показувати рекламу кілька разів глядачам, які не мають до неї відношення або які не зацікавлені у вашій кампанії. Натомість переконайтеся, що ви поєднуєте аудиторії, які перетинаються одна з одною і однаково цінні.
Події оптимізації. Рекламодавці брендів повинні оптимізувати свої кампанії або для охоплення, або для переглядів відео, залежно від своєї мети, в той час як рекламодавці яким потрібні продажі товарів чи послуг повинні адаптувати свою стратегію для отримання не менше 50 конверсій на тиждень. Звичайно, як тільки ви досягли цієї цифри, ви можете націлитись на вищі показники.
Креативність. На платформі, де процвітає креативність, як-от TikTok, креативність — ваш найкращий друг. При створенні кампаній обов’язково розробляйте нативні ресурси з різноманітним набором п’яти-шести різних креативів для кожної групи оголошень. Запустивши кілька креативів, ви виявите, що це робить вашу кампанію актуальною і не втомлює аудиторію.
Ставка та бюджет. Якщо ви хочете отримувати конверсії, ваш денний бюджет повинен бути розрахований на граничне значення 50 конверсій на тиждень. Як зразок ви можете почати свої кампанії з 1,2-1,5-кратної типової ціни за конверсію (CPA) і оптимізувати ціну пропозиції виходячи з цього. Розгляньте можливість тестування стандартної ставки порівняно зі ставкою з максимальною конверсією.
Як перевірити, чи покращує продуктивність використання одного з цих важелів?
Отже, ви закінчили налаштування своєї кампанії, але як дізнатися, чи вона працює? Найпростіший спосіб – виконати простий A/B-тест. Тобто створіть дві кампанії або групи оголошень та порівняйте ефективність. Використання експериментального тестування дозволить вам виявити можливості для покращення.
Щоб отримати максимальну віддачу від тесту, переконайтеся, що всі інші змінні постійні, щоб ви могли ізолювати вплив інших дій з оптимізації. Крім того, проведіть тест щонайменше два тижні. Вам потрібно достатньо часу, щоб дозволити накопичити статистику по тесту.
Ще один ключ — витратити достатньо бюджету, щоби пройти етап навчання. Системі потрібен час, щоб дізнатися про вашу групу оголошень та знайти найкращий спосіб показу ваших оголошень. І, нарешті, не проводьте тестування під час свят та інших сезонних моментів, оскільки це може спотворити результати тесту. Найкраще знайти нейтральний період часу, який дасть вам найточніші базові результати.
Пам’ятаючи про ці прості поради, ви повинні бути на шляху до оптимізації своїх кампаній у TikTok.
Замовити консультацію по залученню клієнтів в твій бізнес з ТікТок
Якщо в тебе немає часу займатися налаштуванням інструментів по залученню клієнтів з ТікТок або ти самостійно не можеж розібратися як це зробити якнайкраще, то звертайся до мене – розкажу, покажу, настрою, перевірю, буду обслуговувати і надавати звіти по ефективності і результатам. Тобі потрібно лише заповнити форму замовлення консультації нижче: