Назва бренду – це його обличчя. Перше, що впадає у вічі потенційному клієнту і викликає міцні асоціації. Допомагає виділитися із загальної маси та запам’ятатися.
У статті – основні принципи неймінгу + інструменти, які допоможуть вигадати оригінальну та звучну назву для бренду.
Чому ідеальна назва бренду – не найголовніше для початку
Гарна назва бренду – це лише частина бізнесу, далеко не найголовніша. Багато культових торгових марок стали незабутніми тільки після того, як люди випробували на собі якісний продукт або послугу.
Багато відомих брендів змінювали назву вже в процесі. Наприклад, перша назва Google була BackRub, Pepsi – Brad’s Drink, а Instagram – Burbn.
Очевидно, що не варто використовувати перше слово, яке спало на думку, для назви бренду. Але й гальмувати бізнес тижнями в пошуках ідеальної назви теж не варто. Достатньо придумати хороше – ви завжди можете змінити його пізніше.
Врахуйте, що бренд не завжди ідентичний назві компанії. Наприклад, є відомий автомобільний бренд Chevrolet. Але його випускають на заводах компанії General Motors.
У неймінгу є чітка функція – це відбудова від конкурентів та побудова асоціацій в умах аудиторії. А комерційний успіх залежить від десятка інших факторів, насамперед – від реклами та якості продукту.
Якою має бути назва бренду
Немає жорстких правил, якою може чи не може бути назва бренду. Але є кілька важливих принципів.
Назва має бути:
- Короткою, що запам’ятовується, легко вимовляється.
- Унікальною та не схожою на назви інших брендів.
- Асоціюється з продуктом чи послугою.
- Гнучкою.
Короткою, що запам’ятовується, легко вимовляється
Ви коли-небудь чули в подкасті рекламу цікавого продукту, а потім не могли його купити, тому що не запам’ятали URL-адресу, вказану ведучим? А тепер уявіть, що це не URL, а назва бренду, яку важко запам’ятати.
Така назва бренду завдає шкоди бізнесу. Людям стає складніше потрапити на сайт та стати клієнтами.
Замість того, щоб вигадувати назву бренду, надихаючись етимологією грецьких слів у поєднанні з назвою вулиці з дитинства – виберіть щось, що легко запам’ятовується.
Yahoo! з’явився на 4 роки раніше за Google. Одна з причин, чому він не став таким популярним, криється в первісній назві – “Jerry’s guide to the world wide web”. Хто зможе (і схоче) запам’ятати це? Ребрендинг зробив свою справу, але час було втрачено.
Унікальною та не схожою на назви інших брендів
У світі тисячі піцерій. З іншого боку, є тільки одна – Доміно.
Загальні торгові марки можуть працювати для місцевого бізнесу у рідному місті, але їх важко перетворити на глобальні бренди. Як, скажімо, кав’ярню під назвою “Кав’ярня”.
Ті, хто асоціюється з продуктом або послугою
В ідеалі гарна назва бренду має бути пов’язана із тематикою основного бізнесу. Це не дослівна відповідність на кшталт «Пляшка води на продаж». Потрібен творчий підхід.
Наприклад, назва бренду Nike пов’язана з грецькою богинею перемоги – Нікою. Перемоги важливі у спорті.
В ідеалі ім’я компанії якимось чином відображає, що зрештою робить бренд. Інакше є ризик заплутати людей та втратити клієнтів.
Звичайно, є винятки, коли імена гучних брендів походили з рішень, прийнятих виключно за забаганням засновників. Стів Джобс назвав свою компанію Apple, можливо тому, що перед заснуванням бренду підробляв на яблучній фермі. Плюс – компанія з такою назвою має знаходитись на самому початку телефонної книги. Тепер яблуко Стіва Джобса асоціюється з якісною технікою.
Гнучкою
Гнучкою – це дозволяє компанії змінюватися і адаптуватися до потреб бізнесу з часом. Невдала назва бренду може прив’язати до одного продукту назавжди.
Якщо запускаєте бізнес із виробництва кето-добавок, краще не називати його «Кето Протеїн». Якщо тенденція кето зникне, це ім’я не дасть простору для маневру адаптуватися і рости.
Якою не має бути назва бренду
І навпаки – є кілька принципів, яким назва бренду не повинна бути.
Розповідати всю історію бренду
Не можна покласти весь маркетинг тільки на красиву, оригінальну та звучну назву бренду. Ім’я не повинно розповідати про компанію все й одразу.
Наприклад, бренд годинника з мінімалістичним дизайном The 5TH . Компанія продає свій годинник тільки з п’ятого числа кожного місяця протягом п’яти днів.
Всі ці речі передаються через назву бренду, але вона не звучить як «5-денний продавець годинника за п’ятими числами місяця». Всю історію ви дізнаєтеся пізніше, хоча назва чудово передає суть.
Бути надто буквальним
Назва бренду не повинна бути настільки буквальною, щоб стати спільною.
Компанія з виробництва закусок з горіхів з Китаю називається – “Китайська Горіхова Компанія”. Це настільки буквально, що клієнти можуть не запам’ятати, що саме так і називається компанія. А якщо й запам’ятають, то не зможуть відрізнити від іншої Китайської горіхової компанії.
Занадто обмежувати
Імена, які замикають вас в одній конкретній ніші, категорії або типі продукту – це як сорочка для бізнесу.
Наприклад, компанія «Тверезий вантажник» успішно продає послуги навантаження/вивантаження різних речей, але отримує мало замовлень на перевезення, хоча вже зросла до власного автопарку. Люди їх просто не замовляють, орієнтуючись на назву та минуле компанії. Згоден, приклад так собі, але суть ви зрозуміли.
Як можуть допомогти нейромережі в неймінгу
Декілька способів, якими нейромережі можуть допомогти в цьому процесі.
- Генерація ідей. Нейросети можуть генерувати велику кількість потенційних назв на основі заданих параметрів або вхідних даних. Вони можуть аналізувати семантику, контекст та звучання слів, пропонувати нові та оригінальні комбінації, які можуть вас надихнути.
- Аналіз досліджень. Нейросети можуть опрацьовувати великі обсяги текстової інформації – дослідження ринку, відгуки клієнтів, аналіз конкурентів. Вони можуть ідентифікувати успішні тренди в назвах брендів та запропонувати варіанти з урахуванням переваг цільової аудиторії.
- Аналіз звучання та емоційного впливу. Нейромережі можуть навчатися розпізнавати та аналізувати звукові та фонетичні особливості слів, а також їх емоційний вплив на людей. Це дозволяє визначити, які звуки та комбінації звуків викликають певні асоціації та емоції у потенційних клієнтів. Подібні технології розпізнавання емоцій дедалі частіше використовують у кол-центрах для класифікації дзвінків.
- Перевірка доступності та унікальності. Нейромережі перевірять доступність вибраних назв брендів в інтернеті та соцмережах. Вони можуть шукати схожі або надто близькі назви, щоб уникнути плутанини або порушення авторських прав інших брендів. У ChatGPT для такого пошуку використовуйте розширення WebChatGPT , яке відкриває сервісу дверей в інтернет у реальному часі, не обмежуючись доступною базою 2023 року.
- Важливо. Хоча нейромережі та корисні, остаточне рішення про вибір назви завжди залишається за людиною. Людське розуміння контексту, бренд-стратегії та цільової аудиторії – невід’ємна частина процесу неймінгу. Нейросети лише пропонують вихідні точки та натхнення для подальшої творчості.
Подивимося на прикладах, як вигадати назву бренду за допомогою нейромереж.
Генерація назв бренду в нейромережах
Припустимо, що запускаємо бізнес із навчання копірайтерів із подальшим працевлаштуванням. Складемо запит нейромережі, в якому вкажемо:
- цільову аудиторію бізнесу;
- послугу та УТП;
- ключові слова чи асоціації;
- настрій, що хочемо передати через назву.
Подивимося, як упоралися із завданням різні нейромережі.
Bard
Сервіс від Google. Ви можете генерувати назви бренду онлайн безкоштовно.
ChatGPT
Класика жанру – ChatGPT від Open AI.
ChatSonik
Альтернатива ChatGPT без обмежень OpenAI. У безкоштовній версії є 10 000 слів на місяць. Небагато, але для нашої мети – вистачає з лишком.
Renderforest
Нейросітка для створення назви бренду та логотипу. Результати видає російською та англійською мовами одночасно. Пропонує перевірити та зареєструвати домен із обраною назвою.
Namelix
Безкоштовний ІІ-генератор назв для бренду. Потрібно ввести ключові слова та описати бізнес однією пропозицією. Видає результати лише англійською мовою, хоча поля з ключами та описом можна заповнити російською.
ChatInfo
Ще один сервіс для роботи з нейромережею, зокрема – генератор назв бренду.
Є платні тарифи, але я зробив кілька запитів для створення назви безкоштовно і без реєстрації.
Anyword
Платформа до роботи з текстом з урахуванням ШІ. З назвою бренду теж зможе допомогти.
Сервіс платний, але тестовий період – 7 днів. Карту прив’язувати не треба, тож сміливо тестуйте.
Creatosaurus
Нейросітка для копірайтерів, яка допоможе створити назву бренду онлайн. Є безкоштовна версія для генерації 2000 знаків.
Головне, виберіть у робочому полі “Analogy Generator”, інакше замість назви бренду отримаєте варіанти слоганів.
CopyMonkey
Сервіс платний, але є 3 безкоштовні генерації на тиждень. Цілком достатньо для створення назви бренду при ретельно складеному запиті.
Зайдіть у вкладку «Універсальний AI-помічник» та робіть запит.
Покроковий план: як вигадати назву бренду за 6 кроків
Отже, є розуміння, якою має і не має бути назва бренду. Існують інструменти для натхнення.
Тепер дійте послідовно.
Крок 1. Дослідіть ціль та цінності вашого бренду. Перед тим як розпочати неймінг, важливо визначити, які з основних принципів та ідей ваш бренд хоче передати своїй аудиторії.
Наприклад, бренд TOMS відомий благодійністю. Його засновник Блейк Майкоскі взяв на себе зобов’язання: продавши одну пару взуття – дарувати іншу дитині. TOMS – абревіатура від «Tomorrow’s Shoes», асоціюється з їхньою основною місією «Кожна покупка – це добра справа».
Крок 2. Проаналізуйте ЦА. Важливо зрозуміти цільову аудиторію, їх переваги, смаки та стиль комунікації.
Якщо ваша аудиторія – молоді та творчі люди, може знадобитися більш експериментальна та креативна назва. Як, наприклад, WhatsApp. Назва складається із комбінації молодіжного вітання «What’s up!» та слова “application” – додаток.
Крок 3. Генеруйте ідеї. Складіть список ключових слів, пов’язаних із брендом та його цінностями. Використовуйте онлайн-сервіси для підбору синонімів, виберіть найкращі варіанти. Потім генеруйте різні варіанти назв, комбінуйте ключові слова.
Простий приклад. Якщо бренд займається спортивним одягом та аксесуарами, можна поєднати слова “спорт” та “енергія” – “SportEnergia”, “SportEnergy”, “SEnergy”, “eSport”.
Крок 4. Перевірте доступність та унікальність назви бренду. Перевірте вибрані назви на доступність доменних імен та товарних знаків.
Переконайтеся, що споживачі не будуть плутати назву з існуючими брендами або продуктами. Наприклад, eSport з прикладу вище щільно асоціюється з кіберспортом.
Крок 5. Тестуйте та отримуйте зворотний зв’язок. Відібрали список потенційних назв – протестуйте їх серед цільової аудиторії чи невеликої групи людей, щоб дізнатися про їхню думку та отримати зворотний зв’язок.
Наприклад, можна провести опитування серед клієнтів або попросити їх висловити свої асоціації з різними назвами та визначити, яка назва викликає найбільший відгук.
Крок 6. Продумайте лінгвістичні та звукові аспекти. Назва бренду повинна бути легко вимовною, що запам’ятовується і потенційно асоціюється з бізнесом. Згадайте поради із початку статті.
Підсумки
Підведемо підсумки. У правильних назвах бренду важливо враховувати такі фактори:
- Унікальність та запам’ятовуваність. Назва бренду має бути такою, щоб її можна було легко запам’ятати і ні з ким не переплутати.
- Асоціативність. В ідеалі назва має асоціюватися з продуктом, послугою чи компанією.
- Позитивність. Назва має викликати позитивні емоції у цільової аудиторії.
- Легкість вимови та написання. Назва має бути такою, щоб її легко можна було вимовляти вголос і писати всіма мовами, з якими працює компанія.
- Наявність товарних знаків. Назва має бути вільною від прав третіх осіб, щоб уникнути майбутніх проблем.
Не бійтеся експериментувати та вигадувати нові та оригінальні назви для свого бренду. Але пам’ятайте головне – гарна назва не гарантує успіху. Більшою мірою успіх залежить від якості продукту та грамотного SMM.
Рекомендую прочитати ще:
- Як побудувати власний бренд в інтернеті
- Як скласти УТП. Унікальна торгова пропозиція для вашого бізнесу
- Як вести блог для бізнесу: залучаємо ЦА і перетворюємо підписників в ліди
Замовити консультацію по залученню клієнтів у твій бізнес з Інтернету чи інших соцмереж
Якщо в тебе немає часу займатися налаштуванням інструментів по залученню клієнтів з Інтернету або ти самостійно не можеж розібратися як це зробити якнайкраще, то звертайся до мене – розкажу, покажу, настрою, перевірю, буду обслуговувати і надавати звіти по ефективності і результатам. Тобі потрібно лише заповнити форму замовлення консультації нижче: